Milyonlarca insan sosyal medyada binlerce saat geçiriyor. Markalar için buralardaki kitlelere erişim çok değerli. O yüzden sosyal medyayı benzersiz bir reklam yeri olarak görmek doğru. Ancak esas problem, her gün, her dakika binlerce influencer’ın girdiği binlerce farklı konudaki içerikten sıyrılabilmek. Büyük bütçeli dahi olsa, yapılan bir reklam kampanyası en fazla bir hafta sonra unutuluyor.
Televizyon, radyo, outdoor veya dijital reklam farketmiyor, tüketicinin aklında kalmanın, markayı/ürünü öğretmenin bir yolu var: tekrar. O zaman sürekliliği olan bir influencer marketing stratejisi ile her ay yapılacak kampanyalar, başarının sırrı olarak karşımızda.
Always-on stratejimizde yılı üçe bölüyoruz;
Aylık standart dönemlerde, her ay değiştirilebilecek mümkün olduğunca fazla sayıda (4-10 adet) influencer ile ilerliyoruz. Ayni mesaj (brief), influencerların birbirinden farklı içerikleri ile oluşturulduğunda, reklamın negatif etkisi olmadan tüketiciye erişilmiş oluyor. Bu, yıllık pazarlama planı içerisinde, bütçeden bağımsız olarak, her ay gerçekleştirilecek düzenli influencer iletişimleri ile kolayca sağlanabiliyor. O yüzden always-on influencer marketing yaklaşımında, her ay devam edecek iletişimlerde mikro influencer’ların kullanılması bütçe açısından sürdürülebilirlik sağlıyor.
Yılın önemli günlerinde (Anneler Günü, Sevgililer Günü, en uzun gece, bayramlar…vb) tüm markaların tüm mecralarda reklam yoğunlukları arttığından, yukarıda bahsedilen standart bir aylık influencer iletişimi yetersiz kalacaktır. Bu zamanlarda, biraz daha büyük bütçe olacağından daha fazla sayıda (7-30 adet) influencer kullanmak mümkün oluyor.
Perakende ürün satan markalar için Black Friday, tatil şirketleri için erken rezervasyon,
hediyelik eşya markaları için Sevgililer Günü gibi dönemler, yılın en önemli zamanı olarak
değerlendirilmektedir. Bu zamanlarda hedef, olabilecek en fazla bütçe ile en yüksek etkiyi
yaratmaktır. Bu da fenomen (celebrity) veya çok sayıda (50-100 adet) mikro influencer
kullanımı ile gerçekleştirilmektedir.
Markalar için always-on influencer iletişiminin en büyük avantajı, reklamlarının sürekli
yayınlanmasından daha çok, hangi mecrayı, hangi özellikleri (Post, Video, Story, Reels,…vs),
ne zamanlarda, hangi bütçe ile kullanacağı tecrübesini kazanması. Bunu en verimli şekilde
yapmasını sağlamakta bizim görevimiz.
Her ay sonu gerçekleştirdiğimiz toplantılar ile o aya ait influencer kampanyamızda faydalı
gördüğümüz noktaları markalarımız ile değerlendirip, sonraki ay da aynilerini tekrar etme ve
arttırma yönünde ilerliyoruz.
Son dönemde oldukça ön plana çıkan affiliate marketing süreçlerinde de always-on iletişim
tecrübesi olan markaların yüksek başarı sağladığını görmekteyiz.
ALWAYS ON INFLUENCER MARKETING İŞ ORTAKLARIMIZ
